LKP Manajemen Pemasaran (Strategi Pemasaran Internet)

UNIVERSITAS GUNADARMA

PROGRAM DIPLOMA III BISNIS dan KEWIRAUSAHAAN

LAPORAN KERJA PRAKTEK (LKP)

 

ANALISA STRATEGI PEMASARAN INTERNET PT. RUNA PRIMA SINERGI DALAM PEMASARAN GAME

Disusun Oleh:

Nama : Bofa Carla Yunita

NPM   : 31211518

Program Studi : Manajemen Pemasaran

Pembimbing : Peni Sawitri

Diajukan Guna Melengkapi Persyaratan

Dalam Mencapai Gelar Ahli Madya

JAKARTA 2013

BAB I

PENDAHULUAN

1.1  Latar Belakang.

Pada hakikatnya setiap perusahaan berusaha untuk meningkatkan pendapatan perusahaan. Banyak orang tahu bahwa pemasaran adalah jantung perusahaan. Menurut Philip Kotler dan Amstrong pemasaran adalah suatu proses sosial dan manajerial yang membuat individu dan kelompok memperoleh apa yang mereka butuhkan dan inginkan lewat penciptaan dan pertukaran timbal balik produk dengan nilai orang lain. Semua pemasukan bergantung dari baik atau tidaknya Manajemen Pemasaran suatu perusahaan. Berkembangnya jaman menyebabkan berkembangnya metode Pemasaran suatu produk dari yang semula hanya berupa pemasaran secara langsung, menjadi pemasaran yang tidak langsung, salah satunya dengan melalui media Internet. Dilihat dari fungsinya, Internet memiliki bayak kelebihan tapi juga tidak lepas dari kekurangan, untuk itu dibutuhkan suatu ilmu untuk mengaturnya agar kegiatan pemasaran dapat jauh dari ancaman-ancaman yang dapat merugikan bagi perusahaan maupun konsumen dikemudian hari, ilmu itu disebut Pemasaran Internet.

Kegiatan pemasaran Internet umumnya meliputi atau berkisar pada hal-hal yang berhubungan dengan pembuatan produk periklanan, pencarian prospek atau pembeli dan penulisan kalimat-kalimat pemasaran atau copywriting. Pemasaran internet atau e-pemasaran ini secara umum meliputi kegiatan pembuatan desain web (web design), periklanan dengan menggunakan baner, promosi perusahaan lewat mesin pencari informasi (mesin pencari), surat elektronik atau e-surat (e-mail), periklanan lewat e-surat (email advertising), pemasaran afiliasi (affiliate marketing), advertensi interaktif (interactive advertising), dll. Dengan Pemasaran Internet, kita akan tau apa yang harus dilakukan bagi perusahaan baik sebelum maupun setelah berjalannya proses pemasaran melalui Internet, dan agar kegiatan pemasaran dapat tepat sasaran tanpa membuang banyak biaya dan waktu.

PT. Runa Prima Sinergi yang berjalan dibidang developing game tentu sangat bergantung pada metode Pemasaran Internet ini. Karena gamenya berbasis digital dan sifat pembeliannya melalui suatu pasar elektronik yang dimiliki oleh Android yang biasa disebut Play Store. Mengingat pentingnya strategi Pemasaran Internet dalam berkembangnya usaha ini, oleh karena itu penulis tertarik untuk membahas mengenai strategi pemasaran perusahaan dengan judul: “ANALISA STRATEGI PEMASARAN INTERNET PT. RUNA PRIMA SINERGI DALAM PEMASARAN GAME.”

1.2  Materi Kerja Praktek.

Materi kerja praktek yang akan penulis bahas merupakan materi yang diperoleh ketika melaksanakan magang yang berkaitan dengan strategi pemasaran internet yang digunakan oleh PT. Runa Prima Sinergi. Kerja praktek dimulai tanggal 19 Agustus 2013 sampai 19 September 2013 dan jam kerja dimulai jam 09.00-17.30. kegiatan yang dilakukan pada kerja praktek adalah sebagai berikut:

1.      Pencarian dari berbagai sumber bagaimana cara pemasaran internet yang tepat.

2.      Mengikuti pameran.

3.      Ikut serta dalam proses membuatan sebuah game.

1.3  Tujuan dan Manfaat Kerja Praktek.

1.3.1   Tujuan Kerja Praktek.

Dalam menyelesaikan laporan kerja praktek, penulis memiliki tujuan untuk memahami strategi pemasaran internet secara teoritis. Untuk mengetahui efektifitas kinerja perusahaan dalam menjalankan strategi pemasaran, serta memberikan gambaran yang jelas penerapan strategi pemasaran pada developer game (PT. RUNA).

1.3.2   Manfaat Kerja Praktek.

Manfaat yang diharapkan setelah melaksanakan kerja praktek adalah:

1.      Bagi Penulis.

Penelitian ini dapat menambah pengetahuan tentang ilmu ekonomi, terutama dalam strategi pemasaran agar penulis dapat mengambil langkah yang benar dalam memilih strategi pemasaran ketika sudah berwisuda dan berwirausaha.

2.      Bagi Perusahaan.

Penelitian ini diharapkan dapat membantu pihak perusahaan untuk mengevaluasi kinerja bisnisnya hingga dapat menjadi lebih baik lagi.

3.      Bagi Pembaca.

Penelitian ini dapat membantu pihak-pihak yang membutuhkan informasi mengenai perusahaan developer game dan strategi pemasaran internet yang dapat digunakan dalam usaha tersebut.

BAB II

TEMPAT KERJA PRAKTEK

2.1  Gambar Umum Institusi

PT. Runa Prima Sinergi adalah satu-satunya perusahaan di Indonesia yang bergerak dalam bidang pemasaran karakter. Karakter yang dimaksud adalah tokoh rekaan dari sebuah produk, yang bertujuan untuk memberikan nilai jual yang lebih tinggi dari produk tersebut. Karakter dalam hal ini contohnya adalah sebuah karakter maskot, karakter game, maupun karakter dari sebuah buku cerita yang mewakili produk tertentu.

PT. Runa Prima Sinergi didirikan pada bulan oktober 2012. Perusahaan ini berawal dari ide beberapa anak muda yang tergabung dalam komunitas Masyarakat Komik Indonesia untuk membuat sebuah biro jasa design grafis bernama Rumah Warna. Setelah berhasil mengembangkan Rumah Warna, maka didirikanlah PT Runa Prima Sinergi.

            PT. Runa Prima Sinergi mempunyai lima cabang usaha, diantaranya :

1.         Runa Games

Cabang usaha ini bergerak dalam bidang pembuatan karakter yang dikembangkan menjadi sebuah game. Game yang dimaksud adalah game pada perangkat mobile maupun PC. Cabang usaha ini sekaligus menjadi inti usaha PT. Runa Prima Sinergi

2.         Runa Comic

Cabang usaha ini bergerak dalam bidang pembuatan karakter yang dikembangkan menjadi sebuah komik. Komik yang dikembangkan adalah komik yang berbasis digital maupun cetak

3.         Runa Toys

Cabang usaha ini bergerak dalam bidang pembuatan karakter yang dikembangkan menjadi sebuah mainan dan merchandise.

4.         Runa Movie

Cabang usaha ini bergerak dalam bidang pembuatan karakter yang dikembangkan menjadi sebuah film. Film yang dikembangkan adalah film yang berbasis animasi maupun non animasi

5.         Runa Events

Cabang ini dibentuk sebagai biro event organizer dari PT. Runa Prima Sinergi. Runa events ini yang mengatur acara yang diselenggarakan baik dari cabang internal PT. Runa Prima Sinergi maupun dari klien diluar PT. Runa Prima Sinergi

2.2  Struktur Organisasi Institusi